初日から響くブランドの声
最初の一歩を定める: 目的と約束を言語化
ミッションを一文で言い切る
動詞中心で 短く 強く 言い切る 練習を 重ねます。 誰の 何を どう 変えるか を 明快に。 余分な 形容詞を 削り、 検証可能な 表現へ 言い換え、 社内外で 共有しやすい 言葉へ 仕上げます。 比較対象を 明示し 期待される 行動や 指標を 結び付け、 誤解を 生みにくい 一文に 固定します 初日から 使えます 実践的に
価値提案を検証可能にする
魅力的な 価値の 約束は 測れる 形で 示して 初めて 信頼を 得ます。 成果の 定義、 前提条件、 期間、 リスク、 代替案 を 明確にし、 誇張より 具体性を 選ぶ 姿勢を 貫き、 短期と 長期の 両方で 納得できる 提案へ 仕立てます。 比較検証の ための 指標と 追跡方法も 設計し、 会話が 感情論に 流れない 土台を 整えます。
ブランドストーリーの原型を描く
人の 記憶に 残るのは 数字だけでなく 物語の 起承転結です。 主人公、 障害、 発見、 変化 を 最短距離で 配置し、 誇大な 英雄譚ではなく 生活者の リアルに 寄り添う 響きを つくり、 共有しやすい 形へ 文書化します。 面談でも 配信でも 同じ 骨格で 語れる ように 練習し、 誰が 話しても 揺れない 軸を 固めます。
受け手と競合を読み解く実践分析
ボイス特性を四象限で定義
熱量 と 謙虚さ、 親密さ と 専門性、 遊び心 と 責任感。 バランスを 数軸で 可視化し、 境界の 外に 出ない ための 例文を 用意します。 誰が 書いても 似た 印象で 伝わる 状態を つくります。 外部の 引用や 絵文字の 使い方も 決め、 細部で 印象が 崩れない ように 揃えます。
状況別トーンの切り替え表
発表、 障害対応、 募集、 感謝、 謝罪、 学びの 共有。 状況ごとに 適切な 温度と 文の 長さ、 呼称、 結び を 定義。 読者の 心拍を 上げすぎず、 かつ 行動を 促す 微妙な 角度を 保ちます。 実例テンプレートを 蓄積し、 初日から 迷いなく 使える 下敷きを 用意します 更新も 迅速に 続けます。
許可語彙と禁止語彙を共有
使いたい 言葉を リスト化し、 ニュアンスの 差を 定義。 業界の 専門語は 説明を 添え、 曖昧さの 高い 表現を 避けます。 一方で 人間味の ある 比喩を 厳選し、 濫用せず 伝わる 単語を 優先します。 誤読を 生む スラングや 断定的な ラベルは 控え、 包摂的な 表現を 心がけます 全員で 運用します 継続的に
見た目の設計: 色 ロゴ 文字 レイアウト
ホームページのメッセージ設計
SNS投稿のリズムと声量
メールの件名とプレビュー文
チャネル別展開: サイト SNS メール
ブランドガイドとトレーニング
チェックリストで一貫性を守る
